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Rebranding, grâce à vous !

Katharina S.
27 juillet 2022

En tant que Africa GreenTec, nous essayons toujours de nous améliorer, non seulement en termes de produits et de services, mais aussi en termes d’image et de communication. La marque d’une entreprise est un facteur de succès décisif, parce qu’elle crée dans le meilleur des cas une reconnaissance et une confiance. Afin de discuter avec vous de l’évolution de notre marque et de connaître votre avis en tant que membre d’Africa GreenTec, nous avons lancé deux sondages au cours des dernières semaines. Nous tenons à remercier une nouvelle fois tous ceux qui y ont participé.

L’évaluation de l’enquête a été très utile et nous avons réfléchi à vos commentaires. C’est maintenant avec plaisir que nous vous présentons les résultats de ces sondages fructueux :

Ce que vous associez à nous, en tant que Africa GreenTec.

Mais reprenons depuis le début : nous vous avons tout d’abord demandé quelles étaient les valeurs que vous associez à Africa GreenTec. Les gagnantes sont clairement : Durabilité, Impact, Protection du climat et Empowerment. Ces quatre valeurs représentent Africa GreenTec et jouent un rôle important dans notre travail et notre philosophie. Un impact positif et durable pour nos clients et le climat est notre mission centrale. Nous nous réjouissons de réaliser cette mission avec vous.
Dans l’enquête, vous avez moins associé certaines valeurs à Africa GreenTec, comme la diversité et l’autonomisation des femmes. Ces thèmes jouent cependant un rôle important dans notre travail, c’est pourquoi nous essayons de les refléter à l’extérieur. Comme nous ne semblons pas y être parvenus aussi bien par le passé, nous avons travaillé à l’amélioration de cette situation. Ou peut-être avez-vous des idées à ce sujet ? Alors faites-le nous savoir !
Mais vous associez aussi d’autres valeurs et thèmes avec nous, comme :
« Change the system » et « d’égal à égal avec les partenaires en Afrique ».

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Pourquoi « WE DO. » ?

Nous voulions savoir quelle déclaration ou quel slogan vous associez le plus à Africa GreenTec. Notre slogan « WE DO. » est de loin le gagnant.

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Résultats de l'enquête

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Pour nous, « WE DO. » ne signifie pas seulement la traduction littérale « nous faisons / nous agissons », mais aussi l’autonomisation, l’innovation et l’authenticité. WE est aussi important que DO, car ce n’est qu’avec nos partenariats, avec vous, notre communauté et nos clients que nous pouvons avoir un impact durable.

Nous nous efforçons d’autonomiser le plus grand nombre de personnes possible. Il est essentiel pour nous de nous adresser à notre clientèle sur un pied d’égalité. Nous estimons la culture de la différence comme un enrichissement. Pour une compréhension et un échange optimal, nous communiquons avec notre clientèle dans sa langue et d’une manière qui correspond à sa culture.

De plus, nous souhaitons donner aux gens les moyens de faire face à la crise climatique. En effet, les régions dans lesquelles vit notre clientèle sont déjà fortement touchées par les effets de la crise climatique et pourtant, une grande partie de l’électricité est produite par des moteurs diesel.

Pour nous, l’innovation ne signifie pas seulement ce que nous proposons nous-mêmes comme solutions, comme nos ImpactSites ou ImpactProducts. C’est aussi la possibilité d’agir à l’échelle mondiale et de pouvoir ainsi, en tant qu’entreprise sociale allemande, combiner technologie et différentes cultures.
L’authenticité est au cœur de cette démarche. Nous aimons utiliser des plateformes telles que les médias sociaux, notre site web, des événements, mais aussi notre crowdfunding, pour donner aux gens la possibilité de participer et de faire partie de ce que nous faisons (what WE DO.). Nous voulons inspirer les gens par notre travail et les inciter à agir ensemble pour un avenir meilleur…

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Notre WE DO. Hoodie

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Qu’advient-il de notre logo ?

Certains se demanderont peut-être pourquoi nous envisageons de modifier notre logo. La première raison est que Madagascar ne figure pas sur la carte de l’Afrique de notre logo actuel. Ce n’est pas seulement un problème parce que Madagascar fait naturellement partie de l’Afrique, mais aussi parce que nous, Africa GreenTec, opérons à Madagascar. Nous sommes maintenant actifs à Madagascar depuis fin décembre 2020 et avons lancé notre premier projet pilote avec notre partenaire Polarstern. 

D’autre part, notre logo actuel ne fonctionne pas de manière optimale sur les appareils mobiles et les médias sociaux, par exemple, car il est très petit et certains détails, comme le motif du panneau solaire, ne sont plus visibles en petit format. Vous êtes du même avis :
« Le motif du panneau solaire n’est pas clairement identifiable en tant que panneau solaire. » Nous sommes donc heureux de constater qu’environ 80% d’entre vous comprennent notre décision d’adapter le logo.

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Résultats de l'enquête

Nous ne souhaitons pas redessiner complètement le logo, mais le faire évoluer en conservant les éléments clés qui le composent. Sur ce sujet, vous avez été unanimes : près de 88 % estiment que la valeur de reconnaissance de notre logo réside dans la représentation de la carte de l’Afrique. Cette opinion est un grand atout pour notre travail, car nous réfléchissons depuis un certain temps déjà à la question de savoir si et comment nous voulons remanier notre logo. Ainsi, nous tendons vers une simplification du logo, un avis que beaucoup d’entre vous partagent également :

« Un peu plus simple, moins de détails… »
« Trop complexe, devrait être un peu plus simple… »
« Simplifier »
« un design plus simple serait cool »

Nous ne sommes pas encore tout à fait sûrs de ce à quoi ressemblera notre nouveau logo définitif, mais nous y travaillons et espérons pouvoir vous le présenter bientôt.

Un nouveau look pour nos ImpactProducts !

Nous réfléchissons depuis longtemps à de nouvelles couleurs pour les Solartainer®, Cooltainer® et ImpactProducts. Bien que nous apprécions vraiment nos couleurs actuelles et que nous soyons conscients que beaucoup nous associent à des conteneurs jaunes, verts et rouges (selon notre enquête, près de 40 % associent cette combinaison lumineuse à Africa GreenTec), nous avons décidé de changer de couleurs.

En effet, nous avions tiré la combinaison de couleurs jaune-vert-rouge des couleurs du drapeau panafricain. Cependant, cette combinaison de couleurs est souvent mal interprétée. De nombreuses personnes dans les pays où nous sommes actifs associent ces couleurs aux drapeaux du Mali ou du Sénégal. Cela crée des problèmes sur d’autres marchés, où les gens veulent voir nos produits aux couleurs de leur pays. Or, nous souhaitons que nos produits Impact soient identiques sur tous les marchés. C’est non seulement plus efficace, mais aussi plus facile à reconnaître pour notre marque.

Mais quelles couleurs avons-nous donc choisies ? La décision n’a pas été facile à prendre, ni pour nous ni pour vous ! Lors du premier sondage, nous avons vu que certains d’entre vous appréciaient beaucoup la combinaison de couleurs jaune-vert-rouge existante, mais plus de 50 % ont tout de même voté pour la combinaison jaune-vert. C’est pourquoi nous avons pensé à lancer un deuxième sondage avec un second choix entre ces deux options. Il en est ressorti une décision claire en faveur de la nouvelle combinaison jaune-vert, avec près de 80 %.

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Résultats de l'enquête

Le vert représente non seulement pour nous, mais aussi pour le grand public, la durabilité et une « vision verte » que nous nous engageons à respecter dans notre travail. Le jaune, quant à lui, symbolise le soleil, le moteur de notre entreprise.

C’est pourquoi nous avons le plaisir de vous présenter notre nouveau design de produit, à l’exemple de notre Solartainer :

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Les nouvelles couleurs à l'exemple de notre Solartainer

Ce que nous avons appris de nos sondages :

Le sondage a été pour nous une dernière étape essentielle pour partager nos idées et vérifier nos hypothèses. Lorsque nous adaptons notre identité visuelle, nous ne le faisons jamais pour nous faire plaisir, mais l’objectif est toujours de pouvoir travailler plus efficacement et de s’adresser à tous nos groupes cibles de la même manière, sans exclure personne. Nos idées et leur mise en œuvre sont principalement gérées par notre équipe internationale de communication de marque, c’est-à-dire avec le moins de prestataires de services externes possible, pour une marque authentique et des processus rentables.
Africa GreenTec vit de sa communauté, de nos collaborateurs, de nos clients, de nos investisseurs et, surtout, des personnes qui nous accordent leur attention et leur confiance. Il était donc important pour nous d’impliquer ces personnes dans nos décisions concernant le symbole le plus fort de notre marque. Le résultat est un produit avec lequel nous nous sentons à l’aise et auquel nous pouvons nous identifier. Un grand merci à tous ceux qui nous soutiennent et qui ont participé à nos sondages !