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Rebranding, dank euch!

Katharina S.
27. Juli 2022

Wir als Africa GreenTec versuchen uns immer weiter­zu­ent­wickeln, und das nicht nur in Bezug auf unsere Produkte und Services, sondern auch auf unser Erschei­nungs­bild und unsere Kommuni­kation. Die Marke eines Unter­nehmens ist ein entschei­dender Erfolgs­faktor, sie schafft im Optimal­fall Wieder­erken­nung und Vertrauen. Um die Weiter­entwick­lung unserer Marke mit euch gemein­sam zu disku­tieren und eure Meinung als Teil von Africa GreenTec dazu zu erfah­ren, haben wir in den letzten Wochen zwei Umfra­gen gestartet. An dieser Stelle noch einmal ein riesiges Danke­schön an alle, die teilge­nommen haben.

Die Aus­wertung der Umfrage war sehr hilf­reich und wir haben uns einige Gedanken zu euren Kommen­taren gemacht. Nun präsen­tieren wir euch mit Freude unsere Ergebnisse dieser erfolg­reichen Umfragen:

Eure Assoziationen zu uns als Africa GreenTec

Nun aber erstmal von Anfang an: Als Erstes haben wir euch zu den Werten gefragt, die ihr mit Africa GreenTec verbindet. Klare Gewinner sind: Nach­haltig­keit, Impact, Klima­schutz und Empowerment. Diese vier Werte stehen für Africa GreenTec und spielen eine große Rolle in unserer Arbeit und Philo­sophie. Ein positiver und nach­haltiger Impact für unsere Kunden und das Klima ist unsere zentrale Mission. Wir freuen uns, diese Mission mit euch gemein­sam zu errei­chen.
Einige Werte, wie beispiels­weise Diversi­tät und Frauen-Empowerment, habt ihr in der Umfrage eher weniger mit Africa GreenTec verbunden. Diese Themen spielen jedoch bei unserer Arbeit eine große Rolle, daher versuchen wir dies auch nach außen zu spiegeln. Da uns das in der Vergangen­heit noch nicht so gut gelungen zu sein scheint, arbei­teten wir daran, dies zu verbessern. Oder viel­leicht habt ihr Ideen dazu? Dann lasst es uns wissen!
Aber ihr verbindet auch weitere Werte und Themen mit uns, wie:
“Fuck and change the system” und “auf Augen­höhe mit den Partnern in Afrika”.

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Warum "WE DO."?

Wir wollten von euch wissen, welches Statement bzw. Claim ihr am meisten mit Africa GreenTec assoziiert. Mit großem Abstand ganz weit vorne ist unser Claim “WE DO.

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Ergebnisse der Umfrage

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WE DO.” steht für uns nicht nur für die wörtliche Über­setzung “wir tun”, sondern auch für Empowerment, Inno­vation und Authenti­zität. Genauso wichtig wie das DO ist das WE, denn nur mit unseren Partner­schaften, mit euch, unserer Community und unseren Kund­schaft zusammen können wir nach­haltigen Impact erzielen.

Wir arbeiten daran, so viele Menschen wie möglich zu empowern. Dabei ist es für uns zentral, unserer Kund­schaft auf Augen­höhe zu begegnen. Wir schätzen kulturelle Differen­zen als Bereiche­rung. Für ein optimales Ver­ständ­nis und einen guten Austausch kommuni­zieren wir mit unserer Kund­schaft in ihrer Sprache und ange­passt an ihre Kultur.

Außer­dem möchten wir Menschen die Mittel zur Bewäl­ti­gung der Klima­krise zur Verfü­gung stellen. Denn die Gebiete, in denen unsere Kund­schaft wohnt, sind schon heute stark von den Aus­wirkun­gen der Klima­krise betroffen und trotz­dem wird ein Groß­teil des Stroms durch Diesel­genera­toren gewonnen.

Innovation ist für uns nicht nur das, was wir selber an Lösungen, wie unsere ImpactSites, oder ImpactProducts, anbieten. Sondern auch die Mög­lich­keit, global zu agieren und damit Techno­lo­gie und verschie­dene Kulturen als deutsches Sozial­unter­nehmen kombi­nieren zu können.
Dabei steht Authenti­zität bei allem im Mittel­punkt. Wir nutzen gerne Platt­formen, wie Social Media, unsere Website, Events, aber auch unser Crowd­funding, um Menschen die Möglich­keit zu bieten mitzu­machen und Teil von dem zu sein, was wir tun (what WE DO.). Wir möchten Menschen mit unserer Arbeit inspirieren und anregen, gemeinsam für eine bessere Zukunft aktiv zu werden.

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Unser WE DO. Hoodie

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Was passiert mit unserem Logo?

Warum über­legen wir über­haupt, unser Logo zu verän­dern, fragen sich viel­leicht einige. Grund hierfür ist zum einen, dass Madagaskar auf der Afrika­karte unseres aktuellen Logos fehlt. Das ist nicht nur ein Problem, weil Madagaskar selbst­verständ­lich ein Teil Afrikas ist, sondern auch weil wir als Africa GreenTec in Madagaskar arbeiten. Seit Ende Dezember 2020 sind wir nun in Madagaskar tätig und haben gemein­sam mit unserem Partner Polar­stern unser Pilot­projekt gestartet.

Zum anderen funktio­niert unser aktuelles Logo digital zum Beispiel auf mobilen Geräten und Social Media nicht optimal, weil es sehr klein­teilig ist und so einzelne Details, wie das Solarpanel-Muster, bei kleiner Dar­stel­lung nicht mehr zu erken­nen sind. Das seht ihr genauso: “Das Solarpanel-Muster ist nicht eindeu­tig als Solarpanel zu erkennen.“ Deshalb freuen wir uns, dass ca. 80 % von euch unsere Entschei­dung, das Logo anzu­passen, nach­voll­ziehen können.

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Ergebnisse der Umfrage

Wir wollen das Logo nicht komplett neu gestalten, sondern es weiter­ent­wickeln und die Kern­ele­mente, die es ausmachen, beibe­halten. Bei diesem Thema wart ihr euch einig, knapp 88 % finden, dass der Wieder­erken­nungs­wert unseres Logos in der Darstel­lung der Afrika­karte liegt. Dieses Meinungs­bild ist ein großer Gewinn für unsere Arbeit, da wir schon länger im Gespräch sind, ob und wie wir unser Logo neu gestal­ten wollen. Daher tendie­ren wir zu einer Ver­ein­fachung des Logos, was viele von Euch auch ähnlich sehen:

“Etwas cleaner, weniger Details…”
“Zu komplex, sollte ein­facher sein…”
“Simplifying”
“simpler gestaltet wäre cool”

Noch sind wir uns nicht ganz einig, wie unser neues finales Logo ausse­hen wird, aber wir arbeiten dran und hoffen, es euch bald präsen­tieren zu können.

Neuer Anstrich für unsere ImpactProducts!

Über neue Farben für unsere Solartainer®, Cooltainer® und ImpactProducts denken wir schon länger nach. Obwohl wir unsere bisherigen Farben echt wert­schätzen und uns bewusst sind, dass viele die gelb-grün-roten Container mit uns verbinden (laut unserer Umfrage verbinden knapp 40 % diese Ampel-Kombi mit Africa GreenTec), haben wir uns für eine neue Farb­kombi­nation entschie­den.

Die gelb-grün-rote Farb­kombina­tion haben wir damals von den Farben der panafri­kanischen Flagge abge­leitet. Doch diese Farb­kombina­tion wird häufig miss­inter­pre­tiert. Viele Menschen in unseren Projekt­ländern verbin­den diese Farben mit den Landes­flaggen von Mali oder Senegal, was zu Problemen in anderen Märkten führt, in denen die Menschen unsere Produkte dann auch in ihren Landes­farben sehen möchten. Wir möchten aber, dass unsere Solartainer und ImpactProducts in allen Märkten gleich aussehen. Das ist nicht nur effi­zienter, sondern auch besser für die Wieder­erken­nung unserer Marke.

Doch welche Farben haben wir gewählt? Die Ent­schei­dung ist uns und euch nicht leicht gefallen! In der ersten Umfrage haben wir gesehen, dass einige von euch die beste­hende gelb-grün-rote Farb­kombina­tion sehr schätzen, trotz­dem haben über 50 % für die Kombi­nation Gelb-Grün gestimmt. Deshalb hatten wir uns über­legt, noch eine zweite Umfrage mit einer Stich­wahl zwischen diesen beiden Optionen zu starten. Raus kam mit fast 80 % eine klare Ent­schei­dung zu der neuen Kombi­nation aus Gelb und Grün.

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Ergebnisse der Umfrage

Grün steht nicht nur für uns, sondern auch in der allge­meinen Öffent­lich­keit für Nach­haltig­keit und eine „grüne Vision”, welche wir mit unserer Arbeit anstre­ben. Gelb auf der anderen Seite symboli­siert die Sonne, den Antrieb unseres Unter­nehmens. Dement­sprechend dürfen wir euch jetzt unser neues Produkt­design hier am Beispiel unseres Solartainers präsen­tieren:

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Die neuen Farben am Beispiel unseres Solartainers

Was wir allgemein von der Umfrage gelernt haben

Die Um­frage war für uns ein letzter wichtiger Schritt, um unsere Ideen mit euch zu teilen und Annah­men zu prüfen. Wenn wir unser Erschei­nungs­bild anpassen, geschieht dies niemals zum Selbst­zweck, sondern das Ziel ist immer, effi­zienter arbeiten zu können und alle unsere Ziel­gruppen gleicher­maßen anzu­sprechen, ohne jemanden auszu­schließen. Unsere Ideen und die Umsetzung dieser betreut haupt­sächlich unser inter­nationales Brand Communication Team, mit möglichst wenig externen Dienst­leistern, für eine authentische Marke und kosten­effiziente Prozesse.
Africa GreenTec lebt von der Community, unseren Mitar­beitenden, unserer Kund­schaft, Inves­tierenden und vor allem von denen, die uns ihre Auf­merk­sam­keit und ihr Vertrauen schenken. Daher war es uns wichtig, genau diese Personen in unsere Entschei­dungen über unser stärkstes Marken­symbol mit einzu­beziehen. Rausge­kommen ist ein Ergeb­nis, mit dem wir uns wohl­fühlen und identi­fizieren können. Also ein großes Danke an alle Menschen, die uns unter­stützen und an unseren Umfragen teilge­nommen haben!