Wir als Africa GreenTec versuchen uns immer weiterzuentwickeln, und das nicht nur in Bezug auf unsere Produkte und Services, sondern auch auf unser Erscheinungsbild und unsere Kommunikation. Die Marke eines Unternehmens ist ein entscheidender Erfolgsfaktor, sie schafft im Optimalfall Wiedererkennung und Vertrauen. Um die Weiterentwicklung unserer Marke mit euch gemeinsam zu diskutieren und eure Meinung als Teil von Africa GreenTec dazu zu erfahren, haben wir in den letzten Wochen zwei Umfragen gestartet. An dieser Stelle noch einmal ein riesiges Dankeschön an alle, die teilgenommen haben.
Die Auswertung der Umfrage war sehr hilfreich und wir haben uns einige Gedanken zu euren Kommentaren gemacht. Nun präsentieren wir euch mit Freude unsere Ergebnisse dieser erfolgreichen Umfragen:
Nun aber erstmal von Anfang an: Als Erstes haben wir euch zu den Werten gefragt, die ihr mit Africa GreenTec verbindet. Klare Gewinner sind: Nachhaltigkeit, Impact, Klimaschutz und Empowerment. Diese vier Werte stehen für Africa GreenTec und spielen eine große Rolle in unserer Arbeit und Philosophie. Ein positiver und nachhaltiger Impact für unsere Kunden und das Klima ist unsere zentrale Mission. Wir freuen uns, diese Mission mit euch gemeinsam zu erreichen.
Einige Werte, wie beispielsweise Diversität und Frauen-Empowerment, habt ihr in der Umfrage eher weniger mit Africa GreenTec verbunden. Diese Themen spielen jedoch bei unserer Arbeit eine große Rolle, daher versuchen wir dies auch nach außen zu spiegeln. Da uns das in der Vergangenheit noch nicht so gut gelungen zu sein scheint, arbeiteten wir daran, dies zu verbessern. Oder vielleicht habt ihr Ideen dazu? Dann lasst es uns wissen!
Aber ihr verbindet auch weitere Werte und Themen mit uns, wie:
“Fuck and change the system” und “auf Augenhöhe mit den Partnern in Afrika”.
Wir wollten von euch wissen, welches Statement bzw. Claim ihr am meisten mit Africa GreenTec assoziiert. Mit großem Abstand ganz weit vorne ist unser Claim “WE DO.”.
“WE DO.” steht für uns nicht nur für die wörtliche Übersetzung “wir tun / wir machen”, sondern auch für Empowerment, Innovation und Authentizität. Genauso wichtig wie das DO ist das WE, denn nur mit unseren Partnerschaften, mit euch, unserer Community und unseren Kundschaft zusammen können wir nachhaltigen Impact erzielen.
Wir arbeiten daran, so viele Menschen wie möglich zu empowern. Dabei ist es für uns zentral, unserer Kundschaft auf Augenhöhe zu begegnen. Wir schätzen kulturelle Differenzen als Bereicherung. Für ein optimales Verständnis und einen guten Austausch kommunizieren wir mit unserer Kundschaft in ihrer Sprache und angepasst an ihre Kultur.
Außerdem möchten wir Menschen die Mittel zur Bewältigung der Klimakrise zur Verfügung stellen. Denn die Gebiete, in denen unsere Kundschaft wohnt, sind schon heute stark von den Auswirkungen der Klimakrise betroffen und trotzdem wird ein Großteil des Stroms durch Dieselgeneratoren gewonnen.
Innovation ist für uns nicht nur das, was wir selber an Lösungen, wie unsere ImpactSites, oder ImpactProducts, anbieten. Sondern auch die Möglichkeit, global zu agieren und damit Technologie und verschiedene Kulturen als deutsches Sozialunternehmen kombinieren zu können.
Dabei steht Authentizität bei allem im Mittelpunkt. Wir nutzen gerne Plattformen, wie Social Media, unsere Website, Events, aber auch unser Crowdfunding, um Menschen die Möglichkeit zu bieten mitzumachen und Teil von dem zu sein, was wir tun (what WE DO.). Wir möchten Menschen mit unserer Arbeit inspirieren und anregen, gemeinsam für eine bessere Zukunft aktiv zu werden.
Warum überlegen wir überhaupt, unser Logo zu verändern, fragen sich vielleicht einige. Grund hierfür ist zum einen, dass Madagaskar auf der Afrikakarte unseres aktuellen Logos fehlt. Das ist nicht nur ein Problem, weil Madagaskar selbstverständlich ein Teil Afrikas ist, sondern auch weil wir als Africa GreenTec in Madagaskar arbeiten. Seit Ende Dezember 2020 sind wir nun in Madagaskar tätig und haben gemeinsam mit unserem Partner Polarstern unser Pilotprojekt gestartet. Wenn ihr mehr darüber wissen wollt, findet ihr ein paar Beiträge über Madagaskar und unsere Projekte vor Ort hier auf unserem ImpactBlog:
„Madagaskar – Einzigartig in Kultur und Natur“
„Wir starten unser erstes Pilotprojekt in Madagaskar“
Zum anderen funktioniert unser aktuelles Logo digital zum Beispiel auf mobilen Geräten und Social Media nicht optimal, weil es sehr kleinteilig ist und so einzelne Details, wie das Solarpanel-Muster, bei kleiner Darstellung nicht mehr zu erkennen sind. Das seht ihr genauso:
“Das Solarpanel-Muster ist nicht eindeutig als Solarpanel zu erkennen.“
Deshalb freuen wir uns, dass ca. 80 % von euch unsere Entscheidung, das Logo anzupassen, nachvollziehen können.
Wir wollen das Logo nicht komplett neu gestalten, sondern es weiterentwickeln und die Kernelemente, die es ausmachen, beibehalten. Bei diesem Thema wart ihr euch einig, knapp 88 % finden, dass der Wiedererkennungswert unseres Logos in der Darstellung der Afrikakarte liegt. Dieses Meinungsbild ist ein großer Gewinn für unsere Arbeit, da wir schon länger im Gespräch sind, ob und wie wir unser Logo neu gestalten wollen. Daher tendieren wir zu einer Vereinfachung des Logos, was viele von Euch auch ähnlich sehen:
“Etwas cleaner, weniger Details…”
“Zu komplex, sollte einfacher sein…”
“Simplifying”
“simpler gestaltet wäre cool”
Noch sind wir uns nicht ganz einig, wie unser neues finales Logo aussehen wird, aber wir arbeiten dran und hoffen, es euch bald präsentieren zu können.
Über neue Farben für unsere Solartainer, Cooltainer und ImpactProducts denken wir schon länger nach. Obwohl wir unsere bisherigen Farben echt wertschätzen und uns bewusst sind, dass viele die gelb-grün-roten Container mit uns verbinden (laut unserer Umfrage verbinden knapp 40 % diese Ampel-Kombi mit Africa GreenTec), haben wir uns für eine neue Farbkombination entschieden.
Die gelb-grün-rote Farbkombination haben wir damals von den Farben der panafrikanischen Flagge abgeleitet. Doch diese Farbkombination wird häufig missinterpretiert. Viele Menschen in unseren Projektländern verbinden diese Farben mit den Landesflaggen von Mali oder Senegal, was zu Problemen in anderen Märkten führt, in denen die Menschen unsere Produkte dann auch in ihren Landesfarben sehen möchten. Wir möchten aber, dass unsere Solartainer und ImpactProducts in allen Märkten gleich aussehen. Das ist nicht nur effizienter, sondern auch besser für die Wiedererkennung unserer Marke.
Doch welche Farben haben wir gewählt? Die Entscheidung ist uns und euch nicht leicht gefallen! In der ersten Umfrage haben wir gesehen, dass einige von euch die bestehende gelb-grün-rote Farbkombination sehr schätzen, trotzdem haben über 50 % für die Kombination Gelb-Grün gestimmt. Deshalb hatten wir uns überlegt, noch eine zweite Umfrage mit einer Stichwahl zwischen diesen beiden Optionen zu starten. Raus kam mit fast 80 % eine klare Entscheidung zu der neuen Kombination aus Gelb und Grün.
Grün steht nicht nur für uns, sondern auch in der allgemeinen Öffentlichkeit für Nachhaltigkeit und eine „grüne Vision”, welche wir mit unserer Arbeit anstreben. Gelb auf der anderen Seite symbolisiert die Sonne, den Antrieb unseres Unternehmens.
Dementsprechend dürfen wir euch jetzt unser neues Produktdesign hier am Beispiel unseres Solartainers präsentieren:
Die Umfrage war für uns ein letzter wichtiger Schritt, um unsere Ideen mit euch zu teilen und Annahmen zu prüfen. Wenn wir unser Erscheinungsbild anpassen, geschieht dies niemals zum Selbstzweck, sondern das Ziel ist immer, effizienter arbeiten zu können und alle unsere Zielgruppen gleichermaßen anzusprechen, ohne jemanden auszuschließen. Unsere Ideen und die Umsetzung dieser betreut hauptsächlich unser internationales Brand Communication Team, mit möglichst wenig externen Dienstleistern, für eine authentische Marke und kosteneffiziente Prozesse.
Africa GreenTec lebt von der Community, unseren Mitarbeitenden, unserer Kundschaft, Investierenden und vor allem von denen, die uns ihre Aufmerksamkeit und ihr Vertrauen schenken. Daher war es uns wichtig, genau diese Personen in unsere Entscheidungen über unser stärkstes Markensymbol mit einzubeziehen. Rausgekommen ist ein Ergebnis, mit dem wir uns wohlfühlen und identifizieren können. Also ein großes Danke an alle Menschen, die uns unterstützen und an unseren Umfragen teilgenommen haben!
Africa GreenTec wächst mit dir! Wir befähigen Menschen durch nachhaltige Energielösungen zu mehr Selbstbestimmung und Wachstum. Sei Dabei!
